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开始有效的有影响力的营销活动时的注意事项

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开始有效的有影响力的营销活动时的注意事项

作者: 菲尔·比尔斯
发表于 付费媒体 于2019年10月4日12:00

开始有效的有影响力的营销活动时的注意事项

考虑到当今网络明星的兴起,影响者营销已经起飞并成为营销世界中的一个热门话题,这不足为奇。借助通过单个Instagram帖子或故事向众多粉丝推广品牌的力量,有影响力的营销既是强大又复杂的游戏。 

当我们想到“影响者”时,我们自然会想到著名人物,例如凯莉·詹纳(Kylie Jenner),赛琳娜·戈麦斯(Selena Gomez)和阿里亚娜·格兰德(Ariana Grande)。自从有影响力的营销活动首次出现以来,周围的人就成为了“事物”。现在,这个世界已经扩展并发展成为一个更广泛的人群,并且改变了影响者营销品牌本身的方式。 

据报道,近65%的营销人员概述了今年增加影响者营销预算的方法。在Estee Lauder总裁兼首席执行官Fabrizio Freda的带领下,将75%的巨额投资分配给了数字影响者。雅诗兰黛拥有多个护肤,美发和彩妆品牌,因此有可能成为雅诗兰黛的理想之选。使其成为YouTube美容和化妆教程以及Instagram帖子影响者的理想领域。

据Instagram称,其68%的常规用户访问该平台专门用于与创作者进行交互,而该平台的据报道参与率为2.2%,高于Facebook等其他平台。 

那么究竟是什么使某人成为有影响力的人呢? 

好吧,有影响力的人是有权影响他人的购买决定的,因为他们的权限,知识,地位或与他们的追随者的关系。通常,此影响者将具有与他们积极互动的特定细分市场,通常是美女,游戏或时尚。  

有许多不同类型的影响者,包括名人,博客作者和内容创建者,微型影响者和行业专家。 

为什么品牌依靠有影响力的营销? 

嗯,这确实是不言而喻的,有影响力的人会带来销售,这就是为什么这种营销方式在过去几年变得如此受欢迎的原因。根据影响者的渠道和广告系列的长度,可以立即或在几周内产生销售。最重要的是,他们创建了自己的内容,为大量关注者提供了高质量的引人入胜的内容。

要考虑的事情

  1. Define objectives

成功进行有影响力的营销活动的第一步是定义您的目标,因为它们将帮助您制定整体策略。一些受欢迎的目标通常包括提高品牌知名度,增加参与度,使有影响力的客户更忠诚或吸引网站访问量。根据品牌的名称决定下一步。 

  1. 寻找合适的影响者 

一旦您’完成目标的目标后,下一步就是寻找相关的影响者进行合作。找到合适的相关影响者可能是最大的挑战。 

找出能对您的品牌和道德产生积极影响的影响者至关重要。你不’不想将所有资源都用在一个有影响力的人身上,然后发现它们在媒体上受到负面描述,从而对您的品牌造成影响。  

仅仅因为一个人有大量的追随者,并不一定表明您应该组队。例如,克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(Cristiano Ronaldo)可能会吸引数百万人,但这并不意味着他们是您的最佳合作伙伴。考虑一下他们如何获得他们的关注。根据“粉丝”购买的报告,请使用第三方验证来源,以确保您确实得到了想要的东西,并且被真实的人看到。记住,影响力是买来的。 

一些营销人员只考虑关注者数量来衡量一个人,而其他营销人员则关注“喜欢”的参与度。同时,其他营销人员将影响者帖子收到的平均评论数作为优先事项,以此来评估个人的影响力。 

在大多数情况下,如果有影响力的人拥有数百万的关注者,并不总是意味着他们是您品牌的合适人选。一世’d关注他们的追随者与他们互动的程度以及他们与您的产品互动的程度。如果做得好,那么关注者将看到它,然后分享或标记一个朋友,积累您的品牌影响力,这肯定比很多人看到它但没有反应要好。因此,除了看到该人内容的最初的关注者或粉丝网络之外,一个人可以对其他人产生很大的影响。 

另外,如果您选择了合适的有影响力的人,并且这是一种产品或服务,他们很可能会自己使用,他们会对此进行更好的讨论,并在广告系列结束后继续使用,从而产生更多的销售。 

  1. 影响者的成本

有影响力的人推销并不便宜,但要使用知名度高的面孔,就意味着资产是可以识别的,追随者对它们立即具有积极的看法。 

影响力越大,通常他们花费越多。因此,作为品牌,需要设定预算。如果你’如果您想争取最高的冠军,请务必先确定影响者的费用。如果竞选活动的预算有限,请与可能具有中等影响力的大量潜在影响者建立合作伙伴关系。它仍然在曝光。 

如果有影响力的人相对较新,他们可能不会花任何钱,而只是免费提供产品样品。尽管成本较低,但观众人数较少的可能性。 

它行得通吗?好吧,事实说明一切。 

据统计:

70% 的青少年比传统名人更信任影响者。

49% 的人们依赖有影响力的人来推荐产品。

 

由于影响者营销对客户购买日常创意的方式具有巨大影响,因此您甚至不必考虑下一个影响者营销活动。 

您可以了解更多有关如何 影响者运动 可以帮助您的业务 与我们联系 at Run2. 

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