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数字结果“更可衡量,完全可追踪且可归因”

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数字结果“更可衡量,完全可追踪且可归因”

作者: 菲尔·比尔斯
发表于 绩效营销 于2019年9月3日上午12:00

根据数字代理商Marketing Signals最近进行的一项调查,英国企业正逐渐摆脱传统的平面广告,转而采用数字广告支出。

对超过1325名营销专业人士进行了调查,其中56%的人将重点从平面广告转移了出去。为什么? 64%的人说数字结果“可衡量得多,因为它们是完全可追踪的,而且最重要的是归因于此”。

 

英国企业投资数字

这些发现遵循了过去12个月来我们一直看到的趋势。在2018年 监护人的数字收入增长了15% 收入为1.086亿英镑,仅占总收入的一半,而其平面广告收入不到其年收入的10%。

而且Next先前曾报道说,其数字营销支出有望按年增长 在2016年至2020年之间达到500%。

 

数字广告的好处

不难看出为什么英国企业会信任数字广告。由于英国退欧的不确定性和预算的缩减,首席执行官们正在寻找可以帮助他们实现季度目标的方法。而数字广告可以做到这一点。

64%的受访者表示数字广告提供了投资回报率的透明性,而支出更容易归因于销售,而62%的受访者表示与传统广告方法相比,转化次数有所增加。

但是,拥抱数字技术的好处还不止于此。 

数字广告为营销人员提供了一种更为灵活的策略,可以随着结果的推出对其进行修改。与其他离线方法相比,通过数字广告,您可以获得更有针对性的受众群体。

 

未来是数字的

数字营销 英国的预算以2007年以来的最高速度增长,因此很明显,这个渠道的好处并没有被忽视。去年,据预测 英国广告在整个2019年将增至208亿英镑,其主要驱动力是数字化,约占所有广告投资的60%,占英国广告净收入的全部。

那些采用数字技术的企业会发现自己远远落后于竞争对手。

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