回到见解

最近记忆中最糟糕的5种Instagram营销失败

6分钟阅读

回到见解

6分钟阅读

最近记忆中最糟糕的5种Instagram营销失败

作者: 卡梅伦·考恩(Cameron Cockbain)
发表于 社交媒体 于2019年7月22日上午12:00

每年,视觉内容对社交媒体营销的影响持续上升。它’毫不奇怪,Instagram已成为许多品牌不可或缺的一部分’的数字营销工作。 

毕竟我们都是视觉生物。并与 Instagram的 最新更新 承诺将尝试隐藏类似计数器,因此似乎更多地关注用户从实际内容中获得验证感。这意味着对于数字营销人员而言,在平台上正确放置其内容将变得越来越重要。 

如果以正确的方式使用,Instagram可能是品牌在视觉上与人们建立联系的绝佳方式。您可以讲述自己的品牌故事,富有创造力和灵感。更不用说,以强大而持续的方式吸引观众的注意力。但是,要在Instagram上进行数字营销工作并非易事。近年来,有些品牌肯定在重大时期失败了。 

这是过去几年中五个最糟糕的例子,您可以从中学习并希望– avoid! 

1 –产品退货需要重新考虑

Instagram的 是提升品牌视觉故事的理想平台。但是, 真的很重要 首先考虑您要讲的实际故事。在您开始进行数字营销活动之前。

洛杉矶的时尚品牌Reformation在决定推销“ Guava连衣裙”的回归时发现了困难,这显然是“热卖工厂”,并带有以下图像:

图像中有一个年轻模特坐在两名女性工厂工人面前的桌子上时穿着昂贵的衣服。由于收到一连串的评论,它很快被撤下。立即引发一些主要的在线关注,但出于所有错误原因。

客户开始争论该职位是否是种族主义或阶级主义–就让您的客户在社交媒体上进行交流而言… isn’t great.

支持者认为,这反映了该品牌在工作条件方面的完全透明政策。但是许多人都同意,将迷人的模特摆在辛勤的工厂工人面前是屈尊的,无味的并且立即令人反感。

2 –许诺他们无法兑现

2017年,Sunny Co. Clothing决定制定一项策略来宣传其以Baywatch为主题的新款泳衣。

该策略涉及在Instagram上发布促销图片。标准。然后告诉他们的客户,在24小时内重新张贴和标记图像的任何人都将获得价值65美元的免费泳装。唔…

事实证明,人们真的很喜欢免费的东西! 

由于该帖子迅速传播开来,成千上万的人在几个小时内重新发布并标记了该帖子。后来有3,000多个响应,该公司无法满足需求。第二个职位详细说明了“由于参与者的病毒数量”导致的促销上限。 

不出所料,促销活动的参与者对此感觉并不好,很快公司’收件箱中充斥着不满意的客户。整个社交媒体都表达了愤怒,最终 联合创始人布雷迪·西尔弗伍德(Brady Silverwood)发表声明 承诺向所有参与者发送免费诉讼。这成为了您无法兑现的营销承诺的昂贵的促销课程。

3 –意外劫持了另一个标签

面包制造商Warburtons是英国最著名的品牌之一,于2017年决定在Instagram上发布#CrumpetCreations主题标签,以鼓励顾客张贴他们的下午茶时间的照片。

听起来不错吧?不幸的是,与网络上的任何部分一样,Instagram充满了自己的古怪爱好和独特的狂热分子。事实证明,主题标签在“毛茸茸”社区中已经非常活跃。本质上是一群喜欢打扮成拟人化卡通动物的人。

这导致品牌内容与其他内容混合在一起,面包制造者的追随者无意中陷入了毛茸茸的世界! w

只需花几分钟的时间进行主题标签研究(涉及检查当前使用的主题标签)就可以避免这种情况。幸运的是,Warburtons最终流行起来,并将主题标签更改为#warburtonschristmascrumpets。 

希望他们在Instagram上的数字营销计划不会再变黑了……对不起。那真是过时了…再次道歉。

4 –开玩笑的玩笑

现在,素食主义者和素食主义者的饮食比以往任何时候都更加受欢迎,许多人喜欢以植物为食,并在社交媒体上分享小吃和用餐选择。对于公司而言,通过Instagram营销帖子嘲笑素食和素食选择并不是一个好主意…

这就是Ruffles在2017年设法做到的,当时他们在Instagram上推广了一些豆腐土耳其100%不含土耳其的薯条,这是个玩笑…

图片以文字为特色; “有限的时间:从不。”以及侧面拆分字幕; “有一个理由永远不要原谅豆腐火鸡。”

可以肯定地说,三心二意的笑话在平台上这个庞大且参与度很高的素食主义者和素食主义者社区中并不十分合适。主题标签#BoycottRuffles迅速做出回应。强调尽管轻松幽默可在许多营销活动中很好地发挥作用,但当它故意嘲笑潜在客户时,肯定不会。

5 –排除了地球一半的人口 

为了营造轻松一点的营销氛围,时尚品牌贝纳通发布了三个男孩的促销形象,穿着他们的2017年夏季儿童装。唯一的问题是,标题显示为“抱歉女士们。女孩不允许!”

原本是幽默的帖子,很快就变成了该品牌的主要营销失误。追随者,如果他们的Instagram频道很快充斥了评论,则指责该公司加剧了幼儿之间的性别鸿沟。 

贝纳通因强烈反对而道歉,称他们是‘very sorry’ for ‘无意冒犯’他们的顾客。坚持该职位原本是‘playful’ and apologised for ‘敲错和弦’与他们的观众。

这种情况肯定突出了如何对谁做广泛的陈述 应该 使用您的产品可能会导致不良反应。谁知道…? 

 

社交媒体市场营销 在Instagram或任何其他平台上解决这个问题从来都不是一件容易的事,但是使用Run2,您可以获得想要的结果。

如果您希望重新振兴社交媒体策略,而不会遇到任何失败– don’t hesitate to 联系我们 !

 

您如何看待这篇文章?

爱它

有趣

不适合我

做什么 [你] want to do next?

阅读更多博客。

看我们的工作。