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Google Ads PPC告别平均排名

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Google Ads PPC告别平均排名

作者: 杰玛·霍洛威(Gemma Holloway)
发表于 付费媒体 于2019年4月23日上午12:00

Google计划在2019年9月之前从Google广告PPC帐户中删除平均排名指标。有些人可能很乐意看到它的背面,但另一些人可能不会。我们想讨论这可能会对您和PPC产生总体影响。

 

什么是平均排名?

Google似乎对“平均排名”说再见了,这对您的PPC广告系列意味着什么?首先,对于那些不知道的人,让’讨论什么是平均排名?

平均排名可以是 PPC管理 对于许多Google Ads帐户而言,它在整个历史中一直使用各种Google Ads平台。但是,有一种说法认为,考虑到我们正在进入程序化搜索的世界,该指标现在已经不那么重要了。因此,其他信号和接触点变得越来越重要,广告的位置也变得越来越不重要。

平均排名本质上是广告在页面上显示的顺序,但这不一定告诉您页面本身上的特定位置。最终,这并不能为您提供全部信息,我们将要讨论其他事项。

 

Google是否要广告客户使用PPC帐户内的不同指标?

受众群体竞争指标 –不知道您是否注意到了,但是可以看到印象份额,(排名)损失的印象份额和完全匹配的印象份额。所有这些都意味着我们现在可以使用这些数据来决定我们应该针对的目标,而不用关注单一的位置指标。

点击分享 –购物广告系列中已有此功能,并且已经存在了一段时间。但这很快就会在所有搜索帐户中提供。这样一来,您可以估算出所有可能获得的点击次数所占的份额。就实际市场规模而言,这是一个有价值的指标。

新的平均排名指标 –该版本于2018年11月发布,您现在可以查看展示次数份额(绝对顶部&顶部和印象百分比(绝对顶部和顶部)。据推测,这些指标使我们可以更好地了解广告实际出现在搜索结果中的位置。

通过使用所有这些指标中的数据,广告客户应该更深入地了解平均排名,从而更容易知道下一步该怎么做。

 

平均排名是一个过时的指标。

我确实同意这一点,而且我已经看到许多其他数字营销机构对此发表了评论。平均排名已成为被遗忘的指标,尤其是在最近几年中。谷歌’的主要重点一直是相关性,因此请进一步了解用户’搜索查询背后的行为和意图应该指示优化措施,而不仅仅是平均排名。

 

那么这对数字营销意味着什么呢?

我遇到的许多Google Ads帐户都将PPC的出价策略设为Brand排名1,但是从9月开始,这将是不可能的。取而代之的是,重点应转向查看我们之前讨论的展示次数份额指标,例如“绝对最高”,还有其他一些 PPC竞标策略要考虑.

 

受众群体定位现在应该成为重点

您对客户的了解越多,任何PPC / Google Ads广告系列都会越好。它 ’即使您只是通过观察哪些受众效果最佳来开始,正确实施此策略也很重要。最好在平均排名消失之前立即开始利用受众群体。

 

竞争可能会加剧

广告客户可能不了解如何解释所有这些新指标,有些广告客户可能会决定采用“绝对最高”的出价,从而陷入一场荒唐的竞标之战。如前所述,重点可能会更多地转向受众群体定位,因为这是竞争加剧的原因,这可能会带来每次点击费用的提高,而广告客户习惯了没有平均排名指标的情况。

 

Google是否在试图迫使广告商选择其解决方案?

自几个月前该消息传出以来,我一直在思考这一问题。如果要保留平均排名,但是我们有了这些新指标,包括点击率和绝对最高收入;那么我们实际上将拥有比以前更多的数据来做出明智的决定。几乎感觉像Google在为广告商提供更多信息,但与此同时,通过取消简化所有内容的指标,也使它变得更难以理解。

这确实会在Google中发挥作用’例如,广告主可能比以往任何时候都更愿意利用自动出价选项,并利用机器学习为我们做出决策,如果这一切都变得太混乱了。毫无疑问,机器学习和自动化是PPC的未来,因此,有趣的是,这将对PPC产生总体影响,并且如果Google的这一举措能带来回报的话。

最后,它’尚不清楚“平均排名”指标是否会完全消失,因为它可能仍会出现在“竞价洞察”报告中。在这种情况下,您仍然可以将其与其他一些指标(如展示次数份额和绝对最高收入)捆绑在一起。如果有竞争对手在您上方或上方,您都可以从中得出结论。例如,低印象数份额和高印象数百分比(绝对最高)将意味着高出价和低预算的广告系列。当他们出现时’高于您,但它们不会一直出现。所有这些统计数据都是相对的,这意味着’更多了解什么’对业务很重要。

自然,PPC是一个令人困惑的话题,随着时间的流逝,要真正理解它似乎只会变得更加复杂。如果您需要有关PPC的帮助,请进入 触碰.

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