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假期快到了:可口可乐里面’2019年圣诞节活动

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假期快到了:可口可乐里面’2019年圣诞节活动

作者: 菲尔·比尔斯
发表于 广告活动创意 于2019年12月6日12:00

就像约翰·刘易斯(John Lewis)年度广告一样,对许多人来说,可口可乐的“假期来了”广告标志着圣诞节的正式开始。但 不像 在约翰·刘易斯(John Lewis)的广告中,可口可乐没有像圣诞老人精灵那样的营销人员团队一年四季都想出一个全新的概念;相反,他们坚持尝试和 经过测试 1995年的原始广告。 每年,同一辆卡车以相同的主题曲调驶入城镇的景象,使观众回到过去的圣诞节,并为我们增添了欢乐的感觉:“如果它没有破损……”的经典例子。
可口可乐每年都会重新制作广告,这一事实有助于使“假期即将到来”可以说是有史以来最著名的圣诞节电视广告。


然而,可口可乐决不停留在他们的桂冠上。是的-电视广告与过去的岁月一样,但每年可口可乐通过 在线的 和离线渠道。 可口可乐大不列颠及爱尔兰市场总监克里斯·罗本斯(Kris Robbens)表示:“今年,我们采取了具有标志性和备受人们喜爱的运动,并通过恢复人们喜爱的元素并增加新的合作伙伴关系和活动,使其成为迄今为止规模最大的运动。以及以更多方式将其实现的特殊时刻,我们希望我们现有的粉丝和新粉丝会喜欢。”

那么,今年可口可乐又在广告系列中增加了什么,以使其比以往任何时候都更大,更好?

 

2019年可口可乐圣诞卡车之旅

连续第九年, 可口可乐圣诞卡车将前往英国,将现在具有标志性的概念从屏幕上转移到现实生活中。卡车将前往英国19个地点,并设有弹出式冬季仙境设置,并有机会品尝一罐可口可乐零糖。

今年,可口可乐还为慈善危机筹集了资金并提高了知名度,在整个卡车巡回演出中,每放置在指定的回收箱中的每罐可以捐助10便士。这与可口可乐的另一条营销线索很好地结合在一起: “善良”的主题 看到品牌刷新了 社交媒体策略 内容旨在善良和传播积极性。 

 

与Snapchat和Waze合作

今年,该品牌与Snapchat合作推出了可口可乐圣诞节镜头,并与导航应用Waze合作进行了以圣诞节为主题的收购,这将使该应用上的汽车在圣诞节期间变成雪橇。您甚至可以选择圣诞老人的声音来引导您到达目的地(以及提示如何购买一瓶可乐的地方!)。

 

户外广告

今年“假日即将到来”广告将不仅在电视上展示,而且还将在一系列户外广告中进行展示,包括英国的数字屏幕和广告空间。伦敦的巴士也将穿着节日灯,并配以可口可乐圣诞老人。 

最重要的是,该品牌计划收购Piccadilly Lights,为圣诞节购物者提供惊喜的圣诞节卡拉OK,这些圣诞节购物者可以在合唱团的陪同下享受节日的欢唱。

 

凝聚人心

可口可乐当前品牌信息的一部分是善良,将人们团结在一起。圣诞节活动的这一精神,是通过圣诞节卡车将他们彼此怀疑的家人和朋友重新团聚。尽管目前尚不清楚确切的含义,但广告系列的这一部分得到了著名面孔Rochelle和Marvin Humes的支持。

可口可乐也透露了 除了“假期来了”广告之外,他们还将在12月发布新的电视广告,以提醒观众“团结起来比分裂更重要;毕竟,节日是所有在一起庆祝节日的过程(显然是在分享一瓶可口可乐的同时)。

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