每天在Google上寻找假期的潜在客户都会进行数百万次搜索。搜索市场已经被Google占据了主导地位，现在，他们已经在酒店业中占有一席之地，现在开始在购物行业中占据更大的份额。这可能会使TripAdvisor和Booking.com之类的公司有点紧张。
但是，谷歌在酒店市场的战略确实与竞争对手不同。它’不会成为像Kayak或Trivago这样的元搜索引擎，也不会成为像Booking.com这样的OTA（在线旅行社）&TripAdvisor。相反，谷歌酒店广告（GHA）是库存和价格的平台。 Google通过利用其许多程序（例如“地图”，“搜索”和“目的地”）来做到这一点，从而使潜在客户可以直接与酒店或公司进行互动。
那么Google酒店广告如何运作？
Google酒店广告（GHA）是一个平台，允许企业（例如供应商和旅行社）以数据Feed的形式向Google提交广告资源。创建此提要及其管理都是整个过程中的困难部分，通常需要专业知识或第三方集成来提供帮助。
批准后，供稿即可显示酒店信息，例如；酒店名称，位置，价格，评分（评论）和以Google Hotel广告形式显示的图片。以下是一些广告示例。
拥有所有这些信息，Google可以显示与潜在客户的搜索查询相关的酒店。谷歌通过利用谷歌搜索，谷歌地图和谷歌目的地来做到这一点。在Google上展示的酒店广告在移动设备上尤为突出。
由于客户正在积极寻找要预订的酒店，因此Google Hotel Ads展示了更大的用户购买意愿。这些广告也可以更好地吸引用户。这是因为潜在客户能够在一个地方之前查看所有内容，而不必访问多个站点。
为什么要参加Google酒店广告计划？
从技术上讲，您可能已经可以通过在线旅行社参与Google酒店广告。但是，您可以为他们筹集竞选资金。同样，您也可以向在线旅行社付款，以将您的酒店放置在元搜索引擎中。这样，您可能会为所有事情付出代价！
Google Hotel Ads占据了必不可少的展示窗口，并且Google正在调整市场，使在线旅行代理商（OTA）的控制权降低。当前，有些酒店如果不付费就不能在旅行网站上生存。 Google酒店广告可以使公司独立进行广告宣传，而无需使用中间人，这可以潜在地降低成本。使用该程序还有其他三个重要原因，其中包括：
- 直接流量增加。
- 拥有客户的关系。
- 有效地增加收入。
直接交通
根据Google的说法，有75％的休闲旅行者和55％的商务旅行者使用其搜索引擎来计划旅行。当旅馆广告积极寻找目的地以预订旅馆而不是依靠第三方时，旅馆广告会将您直接与Google上的用户联系。
拥有关系
由于潜在客户无法通过第三方网站找到您，因此酒店/企业可以更好地控制品牌体验。客户将从第一个接触点到结帐之间的无缝旅程，直接访问该站点。这也有助于从分析和数据的角度更好地了解客户。而不是只接待潜在客户/客户盲目，不了解是什么吸引了他们进入您的业务。
有效地增加收入
潜在客户的品质应该确实不错。看到这些广告的用户已经输入了关键信息，以表明购买意愿，例如他们何时旅行以及想要去哪里等。’这也是潜在客户此时已看到价格的关键，因此，当他们到达网站时，他们应该准备购买。
结论
与Google Hotel Ads互动的客户很可能具有很高的价值，因为他们在访问您的网站时几乎准备好购买，这可能会带动您的酒店预订。有一些有趣的 统计资料 关于使用Google Hotel Ads的企业而从Google中脱颖而出：
希尔顿全球
- 转换率提高45％
- 总体投资回报率提高12％
普瑞米尔酒店
- 新客户预订量增长40％
- 3倍的广告支出回报率
- 每次收购的恋人成本为60％
这些都与标准Google搜索广告进行了比较。很明显，谷歌酒店广告可以是一件真正的积极的事情，但是要实现这些并使之有效地工作仍需要大量工作。如果您对与PPC相关的任何内容有任何疑问，请进入 触碰
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