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Google Hotel Ads如何推动预订到您的酒店

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Google Hotel Ads如何推动预订到您的酒店

作者: 杰玛·霍洛威(Gemma Holloway)
发表于 付费媒体 于2018年12月5日12:00

每天在Google上寻找假期的潜在客户都会进行数百万次搜索。搜索市场已经被Google占据了主导地位,现在,他们已经在酒店业中占有一席之地,现在开始在购物行业中占据更大的份额。这可能会使TripAdvisor和Booking.com之类的公司有点紧张。

但是,谷歌在酒店市场的战略确实与竞争对手不同。它’不会成为像Kayak或Trivago这样的元搜索引擎,也不会成为像Booking.com这样的OTA(在线旅行社)&TripAdvisor。相反,谷歌酒店广告(GHA)是库存和价格的平台。 Google通过利用其许多程序(例如“地图”,“搜索”和“目的地”)来做到这一点,从而使潜在客户可以直接与酒店或公司进行互动。

那么Google酒店广告如何运作?

Google酒店广告(GHA)是一个平台,允许企业(例如供应商和旅行社)以数据Feed的形式向Google提交广告资源。创建此提要及其管理都是整个过程中的困难部分,通常需要专业知识或第三方集成来提供帮助。

批准后,供稿即可显示酒店信息,例如;酒店名称,位置,价格,评分(评论)和以Google Hotel广告形式显示的图片。以下是一些广告示例。

 

拥有所有这些信息,Google可以显示与潜在客户的搜索查询相关的酒店。谷歌通过利用谷歌搜索,谷歌地图和谷歌目的地来做到这一点。在Google上展示的酒店广告在移动设备上尤为突出。

由于客户正在积极寻找要预订的酒店,因此Google Hotel Ads展示了更大的用户购买意愿。这些广告也可以更好地吸引用户。这是因为潜在客户能够在一个地方之前查看所有内容,而不必访问多个站点。

为什么要参加Google酒店广告计划?

从技术上讲,您可能已经可以通过在线旅行社参与Google酒店广告。但是,您可以为他们筹集竞选资金。同样,您也可以向在线旅行社付款,以将您的酒店放置在元搜索引擎中。这样,您可能会为所有事情付出代价!

Google Hotel Ads占据了必不可少的展示窗口,并且Google正在调整市场,使在线旅行代理商(OTA)的控制权降低。当前,有些酒店如果不付费就不能在旅行网站上生存。 Google酒店广告可以使公司独立进行广告宣传,而无需使用中间人,这可以潜在地降低成本。使用该程序还有其他三个重要原因,其中包括:

  • 直接流量增加。
  • 拥有客户的关系。
  • 有效地增加收入。

直接交通

根据Google的说法,有75%的休闲旅行者和55%的商务旅行者使用其搜索引擎来计划旅行。当旅馆广告积极寻找目的地以预订旅馆而不是依靠第三方时,旅馆广告会将您直接与Google上的用户联系。

拥有关系

由于潜在客户无法通过第三方网站找到您,因此酒店/企业可以更好地控制品牌体验。客户将从第一个接触点到结帐之间的无缝旅程,直接访问该站点。这也有助于从分析和数据的角度更好地了解客户。而不是只接待潜在客户/客户盲目,不了解是什么吸引了他们进入您的业务。

有效地增加收入

潜在客户的品质应该确实不错。看到这些广告的用户已经输入了关键信息,以表明购买意愿,例如他们何时旅行以及想要去哪里等。’这也是潜在客户此时已看到价格的关键,因此,当他们到达网站时,他们应该准备购买。

结论

与Google Hotel Ads互动的客户很可能具有很高的价值,因为他们在访问您的网站时几乎准备好购买,这可能会带动您的酒店预订。有一些有趣的 统计资料 关于使用Google Hotel Ads的企业而从Google中脱颖而出:  

希尔顿全球

  • 转换率提高45%
  • 总体投资回报率提高12%

普瑞米尔酒店

  • 新客户预订量增长40%
  • 3倍的广告支出回报率
  • 每次收购的恋人成本为60%

这些都与标准Google搜索广告进行了比较。很明显,谷歌酒店广告可以是一件真正的积极的事情,但是要实现这些并使之有效地工作仍需要大量工作。如果您对与PPC相关的任何内容有任何疑问,请进入 触碰

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