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Google的广告重新设计将如何影响品牌的搜索习惯

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Google的广告重新设计将如何影响品牌的搜索习惯

作者: 杰玛·霍洛威(Gemma Holloway)
发表于 付费媒体 于2019年12月13日上午12:00

Google于今年早些时候推出了最新的移动设备重新设计策略,这是搜索引擎巨头多年来不断进行调整的一种策略。最近,这种界面更改对付费展示位置进行了微调,使它们与标准的自然搜索结果变得更加难以区分。 在台式机上进行斑点测试.

在Google成立之初,广告是整块显示的,用户可以轻松地将广告与自然结果清晰的背景色区分开;尽管这种情况在过去几年中有所变化,但背景或清晰的“广告”标签将广告捆绑在一起,并将其与自然列表分开。

 广告进化

但是,最近的变化最有趣的是,专门为付费搜索添加了新的黑色“广告”标签,最重要的是,为有机商品详情引入了图标图标(16px x 16px的小图片)。此外,黑色面包屑已替换了绿色URL,并已移至每个结果的顶部。

这将如何影响付费列表?

结果,它使付费结果甚至可以更多地融入SERP中,从而使用户更难区分付费列表和自然列表。可以说是导致通常只会点击自然搜索结果的用户点击广告的次数激增(并增加了Google的收入)。 

移动广告比较

但是,包含品牌徽标可能会影响用户进行品牌搜索的方式,因为这些徽标可能导致用户快速扫描SERP,直到找到所需的品牌徽标为止,而不是在付费列表中附加黑色的“广告”标签。因此,现在,广告文案必须吸引用户的注意力,以确保您的广告引起用户的关注,这一点比以往任何时候都更为重要。

伴随着这一点,着陆页是用户首先发现的东西,它着重于着陆页的重要性。 Google声明 用户可以“迅速识别信息的来源”。因此,它必须特定于用户要搜索的内容,并且通过实现特定于关键字的相关路径,它提供了机会来最大化目标网页的影响。 

这将如何影响有机列表?

谷歌声称,这一新更新将通过对用户的搜索结果进行品牌化来帮助网站变得更加易于用户识别。此次更改反映了品牌内容清单上的品牌优先方法,用户可以对其点击的内容更有信心;表示Google’打击错误信息并帮助搜索者将内容归因于其来源的更大策略。

尽管尚不清楚此更改是否会影响排名,但重要的是要确保您的自然列表能够积极反映您的品牌,并确保您吸引了相关的点击进入您的网页。

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