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衡量保险业的内容成功率

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衡量保险业的内容成功率

作者: 亚当·贝内特
发表于 内容行销 于2019年2月22日上午12:00

因为成功是一个广义的术语,所以将它应用于您的内容可能意味着许多不同的事情。那是因为当我们说成功时,我们实际上是在谈论您的目标是什么。并且,根据您的保险业务所处的阶段,您的目标可能会有所不同。

考虑到这一点,您衡量内容成功与否的指标会有所不同。

它们通常属于以下区域,您可以随后开始取消选择。

订婚

有多少人积极参与您的内容?跟踪参与度在社交网站上效果特别好,您可以在其中查看喜欢,分享,转发和评论。但是,您也可以通过查看在该页面上花费的时间来跟踪找到了多少人并阅读了博客文章。这使您可以更好地了解适合您的内容类型。

交通

如果您内容的目的是吸引网站访问量,那么您也可以轻松地对其进行跟踪。通过查看之后有多少人点击您的网站,您将能够衡量您的内容(无论是博客文章,广告还是视频)的成功程度。

品牌意识

可能是您只是想在那里获得品牌名称。获得一定的知名度并产生一些品牌知名度。跟踪起来有点困难,但仍然可行。您可能会看到品牌搜索字词以及直接流量都在增加。还值得一看的是,您的社交资料访问量是否有所增加。

领先一代

就潜在客户产生而言,您可能希望使用您的内容来收集电子邮件地址或让您的听众执行特定的操作。但是您必须给他们一些东西,他们才能这样做。提供白皮书,报告或一些可下载的内容是很好的交流。如果没有人想用他们的电子邮件地址进行交易,则可能不是您的听众想要或与其联系的东西。另一方面,如果您从想要访问您的内容的人那里获得很多潜在客户,那么您就知道您将成为赢家。

销售收入

可能是您只是在通过内容寻找直线销售。您可以用磅和便士来衡量它的成功程度。

因此,当我们说“成功”时,很明显,您如何定义的定义对您和您的公司都是极为私人的。

制作保险业杀手级内容的3个快速技巧

看你的品牌形象

您会认为您的内容应与保险内容的行业标准保持一致,这是可以原谅的。但是您的内容可以而且应该与您的品牌形象保持一致。

新闻中心 通过解释“很容易被弄明白:“汽车保险公司应提供哪种内容?”来完美地总结了这一点。却忽略了真正的问题,即“应该提供哪种内容 汽车保险公司提供?”

第一直接银行 就是一个很好的例子(在您说什么之前,他们不仅仅是银行,他们也做保险!)他们对内容的态度源于他们的价值观:激情,骄傲,好玩,永远存在,家庭和原始。而不是他们认为保险副本应该说的话。

保险内容不 to be boring

如果您想查看一则事实消息,请记住书面副本并不是您唯一的选择。信息图表,计算器和测验可以是一种激动人心的交互式方式,甚至可以显示最干燥的主题。而且不要因为您只需要谈论保险而感到困惑。您具有覆盖相邻主题的知识和权限,可以使您的内容新鲜有趣。

例如,如果您购买了车辆保险,请扩大内容范围,以涵盖道路安全,车辆维护提示和主题事件等内容。这样,您的内容就可以保持变化,并将您定位为自己所在领域的真正权威。这是我们在Run2与客户在这里采用的方法 卡罗尔·纳什(Carole Nash).

同样,如果您提供人寿保险,请找出您的受众感兴趣的内容,并围绕该内容产生内容。活力就是一个很好的例子。他们制作了《活力》杂志,其中涵盖了生活方式,健康和养生的秘诀,涉及运动,饮食和心理健康等一系列主题。

找到最美的地方

任何行业创建的大多数内容都应旨在属于特定类别。您会在此类别中品牌的目标和目标受众的兴趣重叠。 NewsCred将其称为“最佳地点”。

当然不是 内容 必须属于这一类,并非全部或全部。但是,在这个最佳位置获得大量内容可以使它有更大的成功机会–不管它是什么意思 -

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