回到见解

微软将“贬值”列为2020年的趋势–品牌如何准备?

3分钟阅读

回到见解

3分钟阅读

微软将“贬值”列为2020年的趋势–品牌如何准备?

作者: 菲尔·比尔斯
发表于 品牌策略 2020年2月7日上午12:00

本周早些时候, 微软发布了一项研究 确定营销人员和企业在2020年应注意的最重要趋势。其中一个突出的特点是“贬值”–扎克伯格证实的这一概念已在2019年的Facebook F8会议上得到测试。

想法是,“喜欢”和“观看”等“虚荣”社交媒体指标将从公众眼中删除,以消除它们对心理健康的负面影响。如果人们开始只专注于他们共享的内容而不是所收到的反馈,该怎么办?

Instagram的想创建 “一个压力较小的环境,人们可以轻松表达自己的想法”。 这是完全合理的,希望社交媒体将因此成为一个更积极的空间。

但是品牌将不得不学习适应。尽管他们仍然能够看到他们的 自己的 指标,这种推出的可能性确实存在一些缺点。他们将无法再与其他品牌相比来衡量自己的成功,他们将无法再检查影响者职位的表现,并且公众对品牌的整体认知也处于危险之中。

那么,品牌需要考虑些什么,以便为降低性能做好准备?

建立他们的 自己的 social presence

由于影响者指标可能不再可用,因此品牌’自己的社交媒体的存在比以往任何时候都变得越来越重要。企业将需要通过共享高质量的内容来专注于建立社会关注度,并开始学习其受众最能做出的反应。这意味着,而不是依靠别人’观众与自己的品牌建立联系,他们可以依靠自己的品牌。

如果取消计量生效,则付费社交广告也可能开始变得更具吸引力。它可以帮助品牌专注于重要指标,并且这些平台可以提供非常清晰的业务目标报告。

归因

只有29%的品牌 正在跟踪影响者内容中的链接。因此,其他人很可能完全依靠社交指标来确定其广告系列的成功并证明影响者的花费是合理的。

在这方面,降低品牌实际上对品牌来说是一件好事,因为它将鼓励品牌更多地考虑归因以及他们的影响者活动如何影响其底线。

可能某些影响者会允许直接访问其分析,这意味着仍可以衡量参与度,但我们始终建议您将重点放在更灵活的方法上。为他们提供独特的可跟踪链接,着陆页和折扣代码,可使品牌商查看这些影响者吸引到他们网站的流量,更重要的是,他们产生了多少收入。

顾客评论

尽管影响者具有影响力,但这类营销的真实性总是会有问号。他们很可能是品牌的忠实拥护者,但使用此内容的人有权提出质疑。尚未获得有影响力的内容,它实质上只是另一种付费广告形式。

由于数据降级可能会影响影响者营销的世界,现在可能是时候着重关注 真实的 influencers –您的实际客户。

只有4% 信任有影响力的人,但数量庞大 76%的人 这些统计数据不仅会信任个人评论,也会信任在线评论,因此可以说出品牌应该关注的重点。品牌应该鼓励人们在尽可能多的地方审查他们的产品或服务,以减少对寻求影响者未经批准的依赖。

对品牌而言,降低衡量标准可能会令人烦恼,请思考一下积极因素,因为它将迫使我们所有人专注于重要的衡量标准。不仅如此,以“喜欢”的形式寻求批准应该已经成为过去,这意味着所有人都有一个更积极的社会空间。如果你’d像是设计未来证明的手 社交媒体策略, 保持联系 with our team today.

您如何看待这篇文章?

爱它

有趣

不适合我

做什么 [你] want to do next?

阅读更多博客。

看我们的工作。