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新的吉列广告对品牌有何评论’是否愿意发表政治声明?

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新的吉列广告对品牌有何评论’是否愿意发表政治声明?

作者: 菲尔·比尔斯
发表于 品牌策略 于2019年1月15日12:00

吉列(Gillette)发布了一条新广告,引起了人们对#MeToo运动的关注,并呼吁男人站出来反对性别歧视,欺凌和骚扰,因此备受抨击。

在一系列的事件中,绝对没有人会感到惊讶,男人’维权人士,永生婴儿和母亲非常不高兴。

詹姆斯·伍兹(James Woods)’被多名女性指控性行为不端,她说:“很高兴看到吉列跳上“男人们的恐怖运动渗透到主流媒体和好莱坞娱乐界。我将永远不会再使用您的产品。”

值得庆幸的是,#NotAllMen会将广告视为人身攻击,因此,如果MRA发出的大量推文让您想爬上火箭并炸死自己进入太空,请暂时搁置探险。

I’m not sure why I’令我惊讶的是,有大量的男人参加社交媒体以表达对广告的愤怒,这些广告如果客观地看,不会’一秒钟的暗示,所有男人都是欺负者,虐待者或性犯罪者。当然,它确实暗示了有毒阳刚之气的某些负面后果,顺便说一句,’对男子气概的攻击。但这也显示了一些男人‘做正确的事’介入并大声疾呼有害行为。我猜人们看到了他们想要看到的东西,当有人看到自己的特征以消极的角度反射回他们身上时,’很容易防御。

在吉列网站上的一份声明中,剃须品牌说:“现在是时候让我们承认,像我们这样的品牌在影响文化方面也发挥着作用。作为一家鼓励男人做到最好的公司,我们有责任确保我们在倡导积极,可实现,包容和健康的男人形象。考虑到这一点,我们在过去的几个月中认真研究了过去和将来的交流,并反思了我们要庆祝的男人类型和行为。我们邀请所有人一起努力,努力变得更好,让我们变得更好,并互相帮助。”

鉴于这项运动,有人认为品牌应该坚持销售自己的产品和服务,而不要束缚自己的某种政治意识形态,但我认为这说明了‘做正确的事’人们抵制恶霸和骚扰是人们与政治范畴的一面。

我的意思是说,即使是最右边的人也关心对妇女的暴力行为,对吗?汤米·罗宾逊’当它适合他时,肯定会大声疾呼。

长期以来,品牌一直承受着避免分享分歧意见或政治立场的压力,但近年来这种情况似乎已经改变。去年,耐克与NFL球员科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)联手开展了纪念其成立30周年的活动‘Just Do It’口号。广告以黑白相间的Kaepernick为特色’的脸和声明:‘相信某件事,即使这意味着要牺牲一切。’这些话暗示着Kaepernick’拒绝站在国歌上抗议种族不公正和警察的野蛮行径。

两位卡佩尼克’的抗议和耐克运动引起轩然大波,主要是在右翼选民中。唐纳德·特朗普(Donald Trump)谴责球员为‘traitor’成百上千的人进入社交媒体,以戏剧化的方式展示自己将Swooshes砍掉了自己的衣服’d已经用自己的血汗钱购买了。

哦,我本来想成为耐克的’命运的那一天。

尽管有心怀不满的消费者抗议,耐克’在发布Kaepernick广告后的几天里,该公司的销售额猛增了31%,这表明即使您采取的立场与您国家的信念背道而驰’的领导者,您仍有成长的机会。

我们生活在一个时代’对于品牌,名人和政治人物来说,通过表达政治观点来杀死他们的成功非常困难。我的意思是,甚至唐纳德·特朗普(Donald Trump)承认要抓住妇女的录音泄露‘by the pussy’ wasn’足以阻止他寻求政治权力。

当路易·凯(Louis C.K)被指控性行为不端时,许多人对据称因虚假指控而毁于职业的男人人数表示担忧。此后,C.K承认指控确实属实,经过公众短暂休息后,他的职业生涯仍然完好无缺,人们仍在购买门票观看他的表演。

我们很快就会忘记有争议的适合我们的政治和社会倾向,而且我很难相信那些威胁要抵制吉列的人会花费一生来避免仅仅因为这一运动而成为领先的剃须品牌之一。

在当今时代,相信某事似乎并没有 ’并不意味着要牺牲一切。即使在您之后,成功仍将为您存在’已经分享了您的分歧意见,无论您采取哪种立场,’总是会有很多人在你身边。

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