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什么是归因,它如何帮助您的业务?

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什么是归因,它如何帮助您的业务?

作者: 菲尔·比尔斯
发表于 转化优化 在2017年11月3日12:00

什么是归因,它如何帮助您的业务?

归因或归因建模实质上是使用接触点来确定,监控和优化通过销售或转化实现的成功。接触点是指188手机app可以与企业联系或互动的不同方式。例如,潜在188手机app可能会在购买前几次访问网站,但是会通过不同的渠道。

这实质上意味着报告g使用指标等活动对活动的影响

  • 销售量
  • 188手机app保留(如果适用)
  • 利润
  • 周转

代替

  • 网络访问
  • 点击率
  • 点击次数& Impressions
  • 转化(可能导致销售不领先)

列表之间的主要区别在于,第一个可能是业务重点,而第二个列表包含重要指标。但是,这很可能是营销机构的重点。归因可以将两个世界紧密联系在一起,并且可以带来更高的利润率作为奖励。

归因建模的主要目的是提供整体营销视图,其思想是提供有关活动的任何财务回报的准确信息,例如Google Adwords,SEO活动,社交,内容等。这可以真正优化任何广告系列,由数据驱动的决策得出的结果。我很欣赏所有这些听起来很怪异,理想主义和复杂。我敢肯定,我们宁愿只在互联网上看猫的照片。

好吧,在这里您可以同时拥有两者。

要完成归因,有两个主要步骤。首先,实施正确的技术。一个旨在收集有关188手机app旅程中出现的所有数字接触点信息的平台。通常,通过在所有这些点上添加经过特殊设计的跟踪像素来完成此操作。

下一步集中在分析和规则上。归因平台本身实际上将是一组规则,以便确定渠道的价值。如果做得对,这可以为数字营销创造奇迹。我有 和索姆一起工作一个很棒的平台;这 缺点是平台每年的成本可能超过10万英镑。哎哟。

虽然并没有全部丢失。即使没有技术,我们仍然可以说服人们停止观看猫编录视频或喜欢Instagram上的食物图片。让他们破解一些归因模型!

通过深入研究 现有数据,通过Google Analytics(分析)进行浏览,并尝试使所有内容尽可能地可追踪,可以朝着归因模型的方向发展。代理商可以利用此优势,使其与业务的核心部分紧密合作。如果每个人都在同一页上,则可以真正了解188手机app。

有很多不同归因建模的nt类型。我将快速介绍一些您甚至可以免费在Google Analytics(分析)中看到的内容!

不同型号

 LAST CLICK

这是最常用的模型。不幸的是’也是最不准确的。本质上,这会将100%的转化/收入分配给最后一个接触点。它会忽略188手机app用来与您的企业互动的任何其他广告和渠道。因此,我们不知道是什么首先引起了188手机app的兴趣。

 FIRST CLICK

与“最终点击”相反,此模型突出显示了首次188手机app互动将如何归因于转化。很高兴看到最初吸引188手机app的是什么。但是,然后我们可能不知道是什么促使他们冲过终点线。

 LAST NON-DIRECT

再次类似于“最终点击”,但是如果最终点击是直接点击,它将忽略。因此,如果188手机app转化渠道的路径是付费的>Organic>在这种情况下,直接归因于有机食品。这背后的想法是,如果188手机app直接拜访他们已经决定购买,那么购买的原因不是因为直接渠道,而是他们事先所做的一切。

 LINEAR

前面解释的所有其他模型都指出,一个动作是最重要的,并且可以进行转换。这是民主版本。如果每个频道都参与了转换过程,则将获得相等百分比的转换。

 POSITIONAL

转化之路被视为意识> Consideration >转换。职位模型试图考虑到这一点。本质上,这为“首次点击”和“最终点击”提供了大部分转化。通常,每个百分比为40%,然后将其余的归因于其他接触点。

 TIME DECAY

这适用于“最终点击”模型,但将更大比例的转化归因于最近的所有接触点。这意味着我们对被认为影响力最大的接触点表示赞赏。

好的,这很值得,感谢您的坚持。本质上,没有万能钥匙可以解锁归因。相反,它’有关查看数据并选择模型的知识,这很有意义,也能使您赚钱。

如果您对数字营销有任何疑问,请随时与我们联系。 看看我们提供的服务,请致电给我们,无论您适合哪个联系点。

 

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