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为什么要使用PPC’重新进行电子商务

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为什么要使用PPC’重新进行电子商务

作者: 杰玛·霍洛威(Gemma Holloway)
发表于 付费媒体 于2019年5月31日12:00

你在卖东西吗?您要有人买吗? PPC可能正是您需要的。

大多数基于电子商务的业务主要以在线方式取得了不同程度的成功。我们只需要看一下亚马逊和Ebay之类的公司,看看它有多成功。另一方面,可怜的旧玩具反斗城(Toys R Us)可能需要一些数字帮助。

那么,如何利用PPC在电子商务世界中取得成功呢?

我们生活在一个比较站点和服务提供商的世界中,它们在虚拟市场中将客户和企业联系在一起。但是,您或您的电子商务业务没有理由自己做不到。

我们将讨论PPC; (尤其是Google Ads),并发现PPC专业人士或您的数字营销代理可以在Google Ads平台中使用什么。我们还将研究这些功能如何工作以及为什么要使用它们。

 

Google购物

It’变得越来越明显 Google购物对零售商的重要性 和电子商务业务,这就是Google不断扩展其产品范围的原因。首先是标准购物广告系列,然后是展示,现在是智能广告系列。我们将通过所有这些工作。

标准的Google购物的工作原理如下:潜在的客户可能正在搜索您的电子商务业务销售的产品,因此您就可以向他们宣传所述产品,听起来很简单吗?

标准Google Shopping Campaigns的优点在于,作为电子商务企业,特别是零售企业,您可以通过使用产品Feed向客户显示产品图片,价格,产品信息和公司名称。所有这些都是在他们还没有到达您的站点之前。

在大多数Google广告系列类型中,您只需为点击付费,因此,即使对于那些没有点击的用户,您仍然可以获得免费的品牌展示机会。对于点击的客户,他们倾向于高度参与。别忘了这些客户已经看到了包括价格在内的所有产品信息,因此处于购买模式,因此必须对这些类型的客户进行营销。单击后,剩下要做的就是吸引他们,吸引客户。

 

Google购物展示柜

以前,标准的Google购物将允许您显示特定条款,您可能在销售Mens Red T恤或Yellow的Nokia 3310,并且可以向该客户显示确切的广告。但是,有些客户尚不知道他们想要什么,因此可能会搜索诸如“大衣”之类的通用术语,在这种情况下,您可能要一次性展示所有大衣产品?看看我在那里做什么?

Google购物展示柜广告使您可以将产品范围聚集在一起,因此客户可以一起浏览产品,而不必单独浏览。这可能是向您的客户介绍品牌或业务的好方法,最重要的是,只有当他们登陆您的网站时,他们才需要付费– winner!

 

Google购物智能广告系列

这是另一种新的Google Campaign类型,它将标准的Google Shopping,Showcase,Display和GSP广告与机器学习结合在一起。对于历史购物广告系列的以往效果,确实有一些要求,建议您首先考虑一下!

一旦运行成功,就意味着只需上传资产并连接供稿即可进行最少的广告系列管理。到目前为止,针对传统竞选活动的表现尚无定论,但我相信随着时间的流逝,这将成为竞选活动的重中之重– watch this space!

 

酒店广告

就像近年来Google购物已成为越来越多基于零售电子商务的企业的基石一样,Hotel Ads正在寻求在旅游业上树立权威,其方式类似于通过提要将Google Shopping广告资源提交给Google。然后,酒店或旅游平台就可以在那儿向希望在特定位置停留的客户做广告。在客户希望访问该网站之前,可以查看酒店的图像,价格,评论和位置。这使广告商可以更好地控制与客户的关系,而不必依赖比较站点并为特权支付费用。

Google购物和Google酒店广告都允许广告客户更好地控制销售和 推动预订到您的酒店。这是Google的一项非常有趣的举动,是任何基于旅行的电子商务企业都需要关注的事情。

 

谷歌搜索

多数PPC帐户可能是面包和黄油,尤其是与电子商务有关的任何帐户。这种主要活动类型从一开始就存在,并且多年来为我们提供了很好的服务。它迎合了那些积极搜索与您的业务相关的产品或服务并向他们提供相关广告,简单广告的客户。只要记住提供所有相关的扩展程序,您就可以脱颖而出。它’同样值得注意的是,Google搜索正越来越以受众为中心,并且一直在不断发展,因此请确保您保持领先地位。

 

展示

从获取的角度来看,这种广告系列类型通常不会带来很好的转化,但是它仍然有其优势,例如每次点击费用通常比其他广告系列便宜。展示广告系列的主要类型为常规展示,重新定位和GSP。这意味着您可以通过使用受众群体,关键字或展示位置定位来进入更广阔的市场。

您可以按常规重新定位客户,也可以动态地将他们推回旅程。通过向客户显示他们曾浏览但未购买的确切产品,动态广告可以非常强大。 GSP(由Google赞助的促销活动)可让您直接在某人中做广告’gmail收件箱,互动率很高。

 

所有这些不同的广告系列类型可以与许多不同的 竞标策略 这样您的PPC活动就可以得到优化以提高投资回报率。通过查看客户旅程中所有不同的接触点并做出真实的数据驱动决策,PPC可以对您和您的电子商务业务非常成功。

我们讨论过的所有PPC广告活动都具有相同之处。他们旨在吸引可能正在购买您提供的产品或服务的客户。意味着您应该使用PPC的最终原因是要让自己在这些客户面前并卖给他们,因为如果您不这样做,您的竞争对手就会这样做。

假设现在剩下的唯一问题是;您首先尝试哪一个?如果您不确定或有任何疑问,我们将为您提供帮助– get in 触碰

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