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ASOS的利润会下降到不良SEO吗?

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ASOS的利润会下降到不良SEO吗?

作者: 亚当·贝内特
发表于 搜索引擎优化 于2019年4月15日上午12:00

ASOS透露,截至2月28日的六个月,其税前利润与2018年同期相比下降了87%,至400万英镑。尽管该期间股价上涨了13%,实际销售额增长了14%。

这家在线时装零售商在最近的中期业绩声明中表示,营销变化意味着其网站访问量下降,搜索引擎排名下降。

所以发生了什么事?

 

减少营销支出

每个人都知道,如果公司希望减少整体支出,那么第一件事就是营销预算。这似乎是ASOS想要做的事情,因为他们开始投资自动化Euro Hub时仓库成本增加了。 ASOS解释说,他们“在18财年下半年减少了绩效营销,以管理需求下降并保护利润率,而欧元枢纽则以手动方式运营。但是,所产生的影响比预期的要大得多…主要通过直接营销和SEO来改善自然流量和新客户的增长。”

 

破坏网络体验

ASOS在其报告中指出:“对我们的网站进行了多次客户导航更改,并发布了200种本地Web体验,尽管这在策略上是正确的做法,但在短期内会对SEO排名产生影响。我们一直在努力纠正这一问题,现在我们的关键SERP中看到了复苏的早期迹象。”  

此类重大更改应始终首先缓慢进行测试,以最大程度地减少负面影响,例如搜索排名大幅下降。 ASOS的计划是根据用户所在的国家/地区为用户提供独特的Web体验,因此有200个本地站点。但这听起来像是ASOS一口气做出了这些巨大的改变,而没有滴入它们的整体策略并事先进行了全面的测试。

 

ASOS的回应

意识到这一错误,ASOS不仅恢复了其数字营销活动,而且已经开始“增强”它的地位,并采用了更新的营销方法。结果?改善了新客户的获取,并抵消了自然获取中的软性。

 

Run2的数字营销经理Melanie Smith说:

“看起来,ASOS似乎减少了整体营销工作和支出,尤其是在欧洲,这严重影响了排名和访问量。始终保持与营销保持一致非常重要,尤其是与SEO之类的长期策略保持一致。和 电子商务 比以往任何时候都更具竞争力,即使像ASOS这样的大品牌也可以’负担不起他们的脚气。现在他们已经恢复了他们的数字营销活动,他们’我已经开始看到一些进步,只是证明了它的价值。”

在许多主要品牌都在增加其数字化支出的时候,例如,Next 他们的数字营销工作加倍 在提供了“高于预期”的回报之后,ASOS似乎有些失误了!   

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