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付费社交广告将在2020年超过电视支出

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付费社交广告将在2020年超过电视支出

作者: 菲尔·比尔斯
发表于 付费媒体 于2018年4月3日12:00

eMarketer预测,到2020年,社交媒体广告支出将占英国支出的近30%,而广播电视将仅占18%。

2018年,英国所有数字广告支出的四分之一将集中到社交媒体平台上;增长24%至约33亿英镑。

社交媒体在广告支出方面已经超越了所有传统格式–电视除外。但是,即使最近的Facebook数据丑闻似乎也无济于事,无法阻止社交广告支出的增长。尽管有许多营销商在Cambridge Analytica数据挖掘传奇中冻结了与Facebook的支出。

最近,Mozilla宣布至少在社交广告上加强对用户数据的保护之前,“紧迫地”暂停Facebook广告。

Mozilla的首席业务和法务官Denelle Dixon说:“当Facebook在如何共享客户数据方面采取更强有力的行动,特别是加强第三方应用程序的默认隐私设置时,我们将考虑返回。我们期待着Facebook建立扎克伯格承诺的某些东西。”

不仅是广告商,还在对Facebook进行严格审查。消费者通过Twitter上的#DeleteFacebook广告活动表达了他们的担忧。

尽管存在这些担忧,营销人员仍然相信社交媒体支出的增长不会受到抑制。而且它仍然是Facebook的领导者。在整个2018年,Facebook在数字广告支出中所占的份额将接近22%,到2020年将增长到24%以上。

eMarketer的首席分析师Debra Aho Williamson表示:“这一具体事件不太可能导致广告商离开Facebook,但将使他们对如何处理有关Facebook用户数据的问题进行三思。”

那么其他社交媒体平台如何衡量广告支出? Twitter在2018年将小幅下降至1.2%,而到今年年底Snapchat仅占数字消费市场的0.8%。但是,预计到2020年,这一比例将上升到2%。

到2018年底,Instagram将占据数字广告市场的4.9%,到2020年将增长近8%。

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