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随着英国数字广告预算的增长,搜索仍然坚定不移

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随着英国数字广告预算的增长,搜索仍然坚定不移

作者: 杰玛·霍洛威(Gemma Holloway)
发表于 付费媒体 于2017年7月19日12:00

学会广告从业者’的(IPA)最新Bellwether报告显示,英国的数字营销预算以自2007年以来的最高速度增长。

第二季度报告显示,有32%的受访者表示其互联网营销预算有所增加,而搜索仍然是首选解决方案,因为营销商希望从他们的投资中获得最大的价值。

数字营销支出的增加之际正值英国脱欧的前景和近期大选的结果,经济不确定性意味着营销人员不得不解决预算紧张的问题。因此,物有所值变得越来越重要,这导致花费集中在数字上。

据报道 IPA总干事保罗·班斯费尔(Paul Bainsfair)表示:“选举结果使本来就动荡不安的环境更加不确定。这不可避免地对英国产生了连锁反应。具体而言,对于营销人员而言,这意味着希望在可能的情况下寻找更多的激活驱动广告。最新的《领头羊报告》充分证明了这一点,从而进一步朝着数字领域的广告发展。”

搜索提供了与其他传统渠道不同的即时性,并提供了可辨别的投资回报率。通过搜索提供可靠的结果,有意义的是,营销商将精力集中在这种动荡的时代。

Run2的数字营销经理梅尔·伯吉斯(Mel Burgess)表示:“随着预算的减少,越来越多的关注重点变得不足为奇 付费搜索 因为结果比传统的离线方法更具可衡量性。”

随着公司承受着实现盈利预测的压力,首席执行官们正在寻找可以帮助他们实现这一目标的投资,从而回避其他可以提供更多长期品牌知名度但可能意味着错过季度目标的支出。

事实仍然是,消费者将更多的时间花在上网上,包括在移动设备上,这意味着互联网预算持续增长。

Run2的数字营销经理Jo Gardner总结道:“我们建议通过长期的有机策略来支持付费搜索,以提供更可信的搜索业务。”

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